2019年10月18日

2019年11月22日 無料セミナー｜定量×定性で取り組むマーケティングリサーチ ～共同調査パッケージ・リリース記念～

セミナー概要

この度、リアル店舗での定量調査を得意とするコニカミノルタのGo Insightサービスと、ショッパーの定性調査を得意とするジャパン・マーケティング・エージェンシーのサービスを組み合わせた共同調査パッケージをリリースする運びとなりました。
リリースを記念し、昨年度、大変ご好評を頂きましたコニカミノルタとジャパン・マーケティング・エージェンシーの共同セミナーを今年も開催致します。
リアル店舗のDXが生む新たな価値の最新事例を紹介。データをどう活用するの？　リアル店舗のデータ分析を進めたいけど、どうしたら良いの？という悩みに直接お答えします。ショッパーインサイト研究の第一人者である早稲田大学の守口剛教授をお呼びし、最新のショッパーマーケティングを読み解きます。

こんな方におすすめ

ショッパーマーケティングに最新テクノロジーを活用したいマーケッターの方

メーカーの商品企画、戦略立案、市場情報室等のご担当者様

リアル店舗で取得したデータを武器に店舗の売場設計・提案に繋げたい方

プログラム概要

14:30～14:40

14:40～15:20

基調講演「ショッパーインサイト研究の最前線」

日常的な買物行動では、消費者が直感的な判断に基づいて行動することが多くみられます。
こうした場合、消費者自身も行動の背後にある理由を答えられない事が多く、マーケターがそれを洞察する必要があります。
本講演では、消費者インサイト、ショッパーインサイトを獲得するためのヒントについて、事例と理論を紹介しながら説明します。

【講師】
早稲田大学商学学術院　教授　守口 剛

早稲田大学政治経済学部経済学科卒業、東京工業大学理工学研究科経営工学専攻博士課程修了、博士（工学）。
（財）流通経済研究所、立教大学を経て、2005年から現職。日本マーケティング・サイエンス学会理事、日本マーケティング学会理事、日本プロモーショナル・マーケティング学会会長。『プロモーション効果分析』朝倉書店、『マーケティング・サイエンス入門』有斐閣（共著）、『消費者行動論～消費者心理からニューロマーケティングまで』八千代出版（共編著）、『買い物客はそのキーワードで手を伸ばす』ダイヤモンド社（共著）、など多数の著書、論文がある。

15:20～15:50

基調講演「購買時の顧客心理を探るマーケティング・リサーチ

顧客は、アンケート回答時はやや冷静で合理的な思考をしやすい状態にあります。
しかし、店舗での購買時にはそこまで冷静ではなく、「システム１」とも言われる、速く直感的な判断をしてしまいます。
そういった場面で用いるマーケティング・リサーチや、数の把握に強い「Go Insight」の定性的な補強についてお伝えします。

【講師】
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー　
企画部マネージャー　牛堂 雅文

20年以上一貫して消費者理解を行うマーケティング・リサーチに従事し、日用雑貨、自動車、CS調査、海外での観察調査など多数のプロジェクトを経験。各種ツールを活用したリサーチを得意とし、開発や導入を行う。アカデミック、各種テクノロジー、ベンチャーなど外部との接点が多い。2014－2016年に日本マーケティング・リサーチ協会カンファレンス委員会委員長として業界活性化に取り組んだ。リサーチャーネットワークである「JMRX」共同主催者。

15:50～16:00

休憩

16:50～17:00

ショッパー行動解析サービス「Go Insight」の具体的データ・事例紹介

自社商品のブランドロイヤリティって？○○売場における滞在時間や商品購入までの時間は？自社の商品と検討されて購入された競合商品は何？
PI値、CI値、バスケット分析、FMOT・・・インストアマーケティングで知りたいあれこれを、ショッパー行動解析サービス「Go Insight」で解き明かします。
店頭での商品「認知」や「購入」までのコンバージョン率向上、流通側に対するより「刺さる」提案、日々の意思決定に、今日からデータを活用してみませんか？

【講師】
コニカミノルタ株式会社 Go Insightエバンジェリスト　清水　隆史

大手システムインテグレータにて人工衛星の運用管制システム開発とプロジェクトマネジメントに従事。
その後、技術面や事業企画面から官公庁・製造業向けサービスを数多く手がける。
2016年よりコニカミノルタにてリアル店舗におけるショッパー行動解析サービス「Go Insight」の開発に従事。
「マーケティングをサイエンスする」をテーマに、現在はエバンジェリストとして様々な講演に登壇中。

16:30～16:45

質疑応答

16:45～17:15

セミナー詳細